Zeendoc x Agence Mantu : « arrêter de vous battre avec la paperasse »

Comment faire connaître une solution B2B sans tomber dans le discours technique ?

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C’est l’enjeu auquel Zeendoc, pionnier français de la gestion électronique des documents, a choisi de répondre avec sa première grande campagne publicitaire.

Agence Mantu a accompagné Zeendoc sur le conseil créatif, la construction de l’idée de campagne, de son personnage et de ses déclinaisons, ainsi que la production des formats TV et radio.

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L’objectif : installer Zeendoc comme l’expert de la transition numérique pour les TPE/PME, avec un message simple, visible et mémorisable.

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Le point de départ créatif tient en une phrase :

Jusqu’à quand allez-vous accepter de gérer une entreprise du XXIe siècle avec des méthodes, et une lourdeur, qui datent du Moyen Âge ?

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De cette idée est né Jean-Marc, patron de TPE/PME et chevalier de l’administratif.

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Un chevalier pour parler de transition numérique

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Avec Jean-Marc, la campagne donne une forme concrète à une frustration quotidienne : les tâches administratives chronophages, les documents à retrouver et les outils qui ajoutent parfois de la complexité au lieu d’en retirer.

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Le chevalier en armure permet de rendre cette lourdeur immédiatement visible.

Jean-Marc n’est pas dépassé parce qu’il est incompétent. Il est ralenti parce que son équipement n’est plus adapté au monde dans lequel il évolue.

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C’est là que le concept fonctionne : l’armure devient la métaphore d’une gestion administrative trop lourde pour les entreprises d’aujourd’hui.

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Face à cela, Zeendoc apporte une réponse simple : une solution qui aide les entreprises à digitaliser, centraliser et sécuriser leurs documents, sans leur imposer une complexité supplémentaire.

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Une publicité TV conçue avec l’IA

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Le spot TV a été créé avec l'aide de l'intelligence artificielle. Un travail de production qui aurait autrement exigé des moyens et des délais hors de portée dans le calendrier de la campagne. L'IA permet l'ambition sans contraindre l'idée.

À noter : la musique et la voix off du spot TV n’ont pas été générées par IA. Preuve de la parfaite coexistence de l'IA et de la créativité humaine.

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Ce choix de production dit quelque chose sur l'enjeu de la communication en 2026 : non pas choisir entre technologie et authenticité, mais les tenir ensemble. La campagne Zeendoc y parvient dans le même film, avec la même cohérence.

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Découvrez le spot TV :

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Une campagne pensée pour toucher les décideurs

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Pendant trois semaines, la campagne a été diffusée à la télévision, en replay TV et à la radio pour toucher une audience B2B et les décideurs en entreprise.

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Le spot TV a été diffusé du 4 au 22 mai, le soir, sur BFM TV, LCI, CNEWS et la chaîne L’Équipe, hors jours fériés.

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En replay, la campagne s’est prolongée du 4 au 31 mai sur MYTF1, France Télévisions et 6play.

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À la radio, Zeendoc a pris la parole du 4 au 22 mai, le matin, sur RMC, RTL et Europe 1, avec un spot porté par un comédien professionnel qui reprend la signature “Arrêtez de vous battre avec la paperasse”.

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Le déploiement média a été assuré par l’agence média de Zeendoc.

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Des premiers résultats visibles

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La campagne a rapidement généré de la visibilité.

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Sur YouTube, le spot a atteint 1 120 000 vues en 20 jours, avec 3 millions d’impressions via ads.

Sur Meta, la campagne a généré 160 493 impressions pour 85 450 vues.

Pendant la période de campagne, le trafic du site web Zeendoc a progressé de 48 %.

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Au total, le mix radio, TV et replay TV a généré près de 11 millions de contacts : 6 millions en radio et 5 millions en TV et replay TV.

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Une présence renforcée autour de la facture électronique

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La campagne s’inscrit aussi dans un moment clé pour le marché.

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Avec la réforme de la facturation électronique, 2026 marque une fenêtre de conquête importante pour Zeendoc. La campagne répond à un enjeu clair : renforcer la notoriété de la marque au-delà de ses canaux digitaux habituels et installer son positionnement d’expert de la transition numérique auprès des TPE et PME.

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Cette dynamique s’est prolongée avec la présence de Zeendoc aux Journées de la Facture Électronique, un rendez-vous cohérent avec son positionnement d’expert de la transition numérique.

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Ce que cette campagne démontre

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Avec cette première campagne publicitaire, Zeendoc sort du registre purement technique pour installer une idée immédiatement compréhensible : la transition numérique ne doit pas devenir un combat supplémentaire pour les entreprises.

‍Le concept de Jean-Marc permet de parler d’un sujet sérieux avec simplicité et humour. Il rend visible un problème concret, tout en donnant à la marque une identité facile à reconnaître.

‍Pour Agence Mantu, ce cas prouve comment une marque B2B peut rendre une offre experte plus accessible et plus mémorable. La publicité B2B a longtemps cru qu'elle devait se justifier pour exister : expliquer, démontrer, rassurer. Zeendoc rompt avec cette convention. En donnant un visage à la lourdeur administrative, la campagne transforme la gestion documentaire en une promesse simple à comprendre et facile à retenir : « arrêter de vous battre avec la paperasse ».

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La vraie rupture n'est pas de choisir entre raison et émotion. C'est de comprendre que le décideur est d'abord un humain, et d'avoir le courage de lui parler en conséquence.

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