Y’a-t-il encore des marques ?

Le constat est sans appel : près de 2/3 des consommateurs dans le monde estiment que la plupart des marques se ressemblent toutes aujourd'hui. Et plus de 92% des Français disent qu’elles pourraient disparaitre sans que cela ne les affecte.

Dans un monde saturé de contenus et à l’heure où l’uniformisation règne en maître, les marques peuvent-elles encore exister ?

Entre outils d’IA qui peuvent générer une identité visuelle en un claquement de doigt, méfiance généralisée des discours corporate et efficacité algorithmique écrasante qui lisse tout, les fondements traditionnels de la marque - unicité, confiance, désirabilité - semblent ébranlés.

L’uniformisation est partout, et elle est devenue un risque majeur pour les organisations. Comment émerger quand tout converge vers les mêmes codes, les mêmes récits, les mêmes promesses ?

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Pourtant, certaines marques résistent et continuent à fédérer et à inspirer, tant des publics externes qu’internes. Comment font-elles ? Sur quoi repose encore leur pouvoir d'attraction ?

Ensemble nous interrogerons la valeur réelle de la marque aujourd'hui. Nous verrons comment la « Creative Intelligence » permet de redonner aux marques un vrai pouvoir de différenciation, y compris à l’ère de l’IA.

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Notre invitée Lorena Sanchez du groupe SNCF nous proposera un zoom sur la problématique de la marque en communication interne à travers des exemples concrets qu’elle expérimente au quotidien dans ses fonctions.

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Une session d’inspiration sous forme d’invitation à repenser ce que « faire marque » veut dire en 2026.

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