VivaTech, Cannes Lions : la preuve remplace la promesse

Ce que VivaTech et les Cannes Lions racontent vraiment de la communication

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Mardi 7 juillet, nous recevions clients et partenaires à l'hôtel Maison Montgrand, à Marseille, pour un Mantu Talk inédit consacré à VivaTech et aux Cannes Lions International Festival of Creativity.

Deux rendez-vous mondiaux qui redéfinissent chaque année les contours de la communication et du marketing.

Entre la frénésie créative et les annonces tech, une question domine : quels signaux retenir vraiment pour vos stratégies MarComm ?

Nous avons passé les deux événements au tamis pour en extraire l'essentiel : tendances créatives, disruptions tech, et ce que ça change concrètement pour ceux qui font vivre la communication au quotidien.

Trois questions ont structuré nos échanges :

- quelles innovations vont réellement impacter vos prises de parole ?

- Où se situe la frontière entre créativité publicitaire et puissance technologique ?

- Comment transposer ces leviers à votre communication corporate, marketing et RH ?

De ces deux semaines de conférences, tables rondes et rencontres, un constat s'est imposé.

Voici 3 des 6 tendances qui nous semblent déjà en train de transformer la communication des marques.

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1. La preuve remplace la promesse

À l'heure où tout peut être généré, ce qui fait la différence, c'est ce qui est vécu, démontré et documenté. Les marques qui convainquent ne sont plus celles qui racontent le mieux, mais celles qui montrent le plus.

2. Le createur devient l'agence totale

Les créateurs ne sont plus seulement des ambassadeurs : ils imaginent, produisent, diffusent... et construisent des relations durables avec leurs communautés. Un rôle qui recouvre désormais des fonctions historiquement réparties entre plusieurs métiers de l'agence.

3. L'IA, formidable accélérateur, questionne la place du créatif

Elle permet d'aller plus vite, de produire plus, d'explorer davantage... mais elle oblige aussi à redéfinir ce qui fait la valeur d'une idée et le rôle de celles et ceux qui la portent.

Au fond, un même fil rouge traversait VivaTech et les Cannes Lions : la créativité ne se mesure plus seulement à ce qu'une marque raconte, mais à ce qu'elle est capable de prouver.

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Retour en images : l'interview VivaTech

Merci à toutes celles et ceux qui sont venus échanger avec nous à Marseille.

Vous souhaitez accueillir cette conférence dans votre entreprise ? Contactez-nous pour organiser une session dédiée à vos équipes.